Slovenski oglaševalski prostor je z letom 2026 dobil pomembno posodobitev. Peta izdaja Slovenskega oglaševalskega kodeksa (SOK), ki je začela veljati 19. marca 2026, predstavlja celovito prenovo temeljnega dokumenta samoregulative oglaševanja v Sloveniji. Gre za odziv na hitro razvijajoče se digitalno okolje, globalne trende in nove izzive, s katerimi se soočajo oglaševalci.
Kaj je Slovenski oglaševalski kodeks?
Slovenski oglaševalski kodeks (SOK) je temeljni akt samoregulative na področju oglaševanja v Sloveniji. Predstavlja nabor načel in pravil, ki jih morajo oglaševalci upoštevati pri pripravi oglasov in drugih oblik tržne komunikacije.
Njegov glavni namen je zagotavljanje zakonitega, etičnega in odgovornega oglaševanja ter varovanje interesov potrošnikov in ugleda stroke.
Skladnost oglasov s kodeksom presoja Oglaševalsko razsodišče, ki deluje kot neodvisen nadzorni organ samoregulative.
Nadgradnja temeljnih načel
Čeprav nova izdaja ohranja ključna načela prejšnje verzije – zakonitost, dostojnost, poštenost, resničnost, dokazljivost, prepoznavnost, družbeno odgovornost in varstvo zasebnosti – jih hkrati pomembno nadgrajuje.
Kodeks uvaja nove pojme, kot sta oglaševanje z umetno inteligenco in t. i. marketing iz zasede (ambush marketing), ter prinaša natančnejše definicije in strožja pravila.
S tem ne le sledi razvoju prakse, temveč aktivno oblikuje standarde za odgovorno in etično oglaševanje v sodobnem okolju.
Ključne novosti pete izdaje
Prenovljeni kodeks prinaša več pomembnih sprememb, ki odražajo aktualne izzive:
• Uskladitev s pravom EU: jasneje opredeljeno področje uporabe in obvezna skladnost z evropsko zakonodajo
• Strožji standardi dostojnosti in poštenosti: omejitve žaljivih, ponižujočih ali šokantnih vsebin
• Večja transparentnost: drobni tisk ne sme biti v nasprotju z glavnim sporočilom
• Digitalno in influencer oglaševanje: obvezno jasno označevanje plačanih vsebin in razkritje sodelovanj
• Okoljske trditve: stroga pravila proti zavajajočemu »greenwashingu«
• Zaščita otrok: nižja starostna meja (pod 15 let) in strožja pravila za oglaševanje nezdrave hrane
• Zdravstvene in prehranske trditve: zahteva po znanstveni utemeljenosti in prepoved zavajajočih obljub
• Prepoved ambush marketinga: preprečevanje nepooblaščenega povezovanja z dogodki ali sponzorstvi
Umetna inteligenca v oglaševanju
Ena najpomembnejših novosti je uvedba posebnega člena o oglaševanju, ustvarjenem z umetno inteligenco. Ta določa jasna pravila:
• umetna inteligenca se ne sme uporabljati za manipulacijo ali zavajanje,
• vse trditve morajo biti preverljive,
• uporaba mora biti skladna s pravili varstva osebnih podatkov (GDPR),
• preprečevati je treba pristranskost in diskriminacijo,
• oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco, morajo biti ustrezno označeni.
Ta del kodeksa jasno kaže, da se regulativa zaveda vpliva tehnologije in si prizadeva zagotoviti njeno odgovorno uporabo.
Večja zaščita potrošnikov in ugleda stroke
Čeprav temeljna načela ostajajo podobna, nova izdaja SOK bistveno krepi zaščito potrošnikov. Hkrati prispeva k večjemu zaupanju v oglaševalsko industrijo ter krepitvi njenega ugleda.
Gre za pomemben korak k sodobnemu, transparentnemu in odgovornemu oglaševanju, ki je usklajeno tako z mednarodnimi standardi kot tudi z družbenimi pričakovanji.
Več o Slovenskem oglaševalskem kodeksu si lahko preberete tukaj:
https://www.soz.si/samoregulativa/sok
